驚蟄過(guò)后萬(wàn)物復(fù)蘇，自在博物書(shū)店院里的郁金香球根悄悄冒出了嫩綠的葉片，洋水仙迫不及待地在春風(fēng)中搖曳著它的花裙，樹(shù)上的鳥(niǎo)兒嘰嘰喳喳地歌唱著，仿佛在迎接讀者們的到來(lái)。在北京西二環(huán)邊，有這樣一家主題書(shū)店，雖然沒(méi)有豪華新潮的裝修設(shè)計(jì)，卻憑借精準(zhǔn)的主題定位和專(zhuān)業(yè)用心的服務(wù)贏得了讀者的心。
文創(chuàng)有特色成營(yíng)收重要來(lái)源
走進(jìn)位于金融街旁阜成門(mén)南大街1號(hào)的自在博物書(shū)店，滿(mǎn)眼都是原木色的書(shū)架和郁郁蔥蔥的綠植。店內(nèi)的1000多種3000余冊(cè)書(shū)籍都和自然有關(guān)，這些書(shū)在天文、地理、生物、博物文學(xué)、自然科普等分類(lèi)下再明確劃分，推出自然筆記、自然考察、自然教育、進(jìn)化演繹、博物學(xué)家、博物文化、生物圖鑒等諸多分類(lèi)，讓不同需求的讀者能夠一目了然。
店長(zhǎng)郭琳告訴記者，書(shū)店每個(gè)月都有不同的主題。三月是“種植月”，《北京自然筆記》《怎樣觀察一朵花》《園藝智慧》等相關(guān)書(shū)籍被擺放在了主題書(shū)架上，點(diǎn)綴其中的植物標(biāo)本、手繪自然筆記、種子禮盒等，讓人對(duì)書(shū)籍的內(nèi)容多了幾分探究的欲望。
書(shū)店的墻上掛滿(mǎn)了各種題材的博物繪畫(huà)，其中最大的一幅是植物科學(xué)泰斗級(jí)畫(huà)家曾孝濂2019年為北京世園會(huì)創(chuàng)作的《影響世界的中國(guó)植物》，畫(huà)上細(xì)致描摹了水稻、大豆、桑、銀杏、珙桐在內(nèi)的37種中國(guó)原生植物，彰顯著這家書(shū)店在博物主題上的專(zhuān)業(yè)性。同時(shí)，書(shū)店還簽約了不少插畫(huà)師，不定期舉辦博物畫(huà)展。
書(shū)店一層的空間并不大，但每個(gè)角落都有驚喜?？蓯?ài)的科普毛絨玩具、精美的動(dòng)植物印章，還有隨處可見(jiàn)的礦石、貝殼、樹(shù)葉、昆蟲(chóng)標(biāo)本，將書(shū)店打造成一座迷你自然博物館。“我們?cè)瓌?chuàng)的‘中國(guó)本土動(dòng)物主題鉛筆’是廢舊報(bào)紙制作的，用環(huán)保理念呼吁大家保護(hù)瀕危動(dòng)物。還有植物冰箱貼、手繪筆記本，都很受歡迎。”郭琳介紹，由于開(kāi)發(fā)了不少原創(chuàng)品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這家書(shū)店的文創(chuàng)獨(dú)樹(shù)一幟，成為店內(nèi)營(yíng)收的重要組成部分。
書(shū)店三層還有一間擁有整面綠植墻的“綠意”自習(xí)室，北京林業(yè)大學(xué)的學(xué)生景蕓經(jīng)常來(lái)這兒看書(shū)：“自習(xí)室的書(shū)更加專(zhuān)業(yè)一些，其中一些植物圖譜等都是絕版書(shū)籍。”
特色活動(dòng)多獲政府專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)
“今天，我們要用冬夏兩種自然物——辛夷和蟬蛻，做一種老北京特有的民間手工藝品‘毛猴’。”在書(shū)店四層的活動(dòng)區(qū)，郭琳變身博物老師，帶領(lǐng)家長(zhǎng)和孩子們共同完成一件手工作品。
聽(tīng)老師講述“毛猴”的起源和故事，學(xué)習(xí)了辛夷和蟬蛻的相關(guān)知識(shí)，這些從小在北京長(zhǎng)大的孩子第一次動(dòng)手做起了“毛猴”。他們用干燥的玉蘭花苞做“毛猴”的身體，截取蟬蛻用來(lái)創(chuàng)作“毛猴”的腦袋和四肢，再加上青苔、樹(shù)葉、花瓣等自然物的陪襯，一件件栩栩如生的作品誕生了。
三年級(jí)的豆豆喜歡觀鳥(niǎo)，喜歡收集植物種子，因此一下就愛(ài)上了這家書(shū)店，常來(lái)店里參加活動(dòng)。做完“毛猴”，他并不急著離開(kāi)，而是跟小伙伴們一起來(lái)到了書(shū)店前院的小花園，參加周末的公益活動(dòng)“花園共建”。孩子們拿起小鏟子，選苗、松土、換盆……忙得不亦樂(lè)乎。
“撿到一個(gè)果實(shí)，看到一朵花，孩子們都會(huì)自然地產(chǎn)生興趣，想去了解它是怎么生長(zhǎng)的，所以我們會(huì)鼓勵(lì)孩子多動(dòng)手實(shí)踐，再通過(guò)書(shū)籍去深入學(xué)習(xí)。”在郭琳看來(lái)，不是非要到郊野才能感受到大自然的魅力，“其實(shí)在城市中，同樣可以去觀察大自然。”去年，書(shū)店舉辦了100多場(chǎng)活動(dòng),帶著讀者制作標(biāo)本、觀察動(dòng)植物、寫(xiě)自然筆記，每個(gè)人都收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。
與其說(shuō)是書(shū)店，倒不如說(shuō)這里更像是一個(gè)自然學(xué)堂。這些活動(dòng)不僅增加了書(shū)店對(duì)讀者的吸引力，也實(shí)實(shí)在在地為書(shū)店創(chuàng)收，特別是這兩年開(kāi)展的博物夏令營(yíng)、冬令營(yíng)，報(bào)名頗為踴躍。憑借這些特色活動(dòng)，自在博物書(shū)店還在2021年北京市實(shí)體書(shū)店扶持項(xiàng)目中，獲得了“閱讀及相關(guān)文化活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)”。
持續(xù)創(chuàng)新力對(duì)讀者更具黏性
和很多實(shí)體書(shū)店一樣，自在博物書(shū)店也面臨著疫情帶來(lái)的壓力。“我們只有通過(guò)更快的調(diào)整來(lái)適應(yīng)這種變化，比如增加戶(hù)外活動(dòng)和即時(shí)性活動(dòng)的比例，通過(guò)展覽及對(duì)外輸出的方式擴(kuò)大影響力，另外就是持續(xù)的內(nèi)容研發(fā)及鼓勵(lì)創(chuàng)新的內(nèi)部文化，讓團(tuán)隊(duì)成員保持學(xué)習(xí)的狀態(tài)?？傮w來(lái)說(shuō)，從經(jīng)營(yíng)狀況及大家的滿(mǎn)意度來(lái)看，成效還是顯著的。”書(shū)店創(chuàng)始人宋寶茹介紹。
除了提供傳統(tǒng)的圖書(shū)、文創(chuàng)、咖啡等產(chǎn)品，自在博物書(shū)店還積極通過(guò)博物課程、文化活動(dòng)、空間租賃、博物繪畫(huà)售賣(mài)等拓展?fàn)I收，探索多種業(yè)態(tài)在空間上的復(fù)合經(jīng)營(yíng)。
“我家孩子今年六歲，特別喜歡做手工，這家書(shū)店有很多這樣的活動(dòng)，而且它的定位非常明確，自然主題很適合孩子，所以我們經(jīng)常來(lái)。”讀者郭先生非?？粗亻喿x在孩子成長(zhǎng)中的重要性，但孩子的書(shū)更新得太快，家里的書(shū)柜很快就擺不下了，而書(shū)店的會(huì)員借閱服務(wù)有效解決了這個(gè)痛點(diǎn)。“書(shū)店的會(huì)員卡我辦過(guò)不少，這家是在書(shū)籍更新和活動(dòng)上做得最好的，有時(shí)候我們提出想看哪些新書(shū)，書(shū)店也會(huì)幫忙引進(jìn)。”
專(zhuān)業(yè)的主題定位和不斷的創(chuàng)新探索，讓這家書(shū)店對(duì)讀者更具黏性?？着扛嬖V記者，她已經(jīng)連續(xù)三年給孩子辦了會(huì)員，很享受在這家書(shū)店度過(guò)的親子時(shí)光。
智能與健康為新店主打元素
什么是博物?簡(jiǎn)而言之就是用博覽的眼光去體驗(yàn)和感受自然世界。自在博物書(shū)店做的就是這樣一件事，將大自然的種種獨(dú)特之美傳遞給讀者。
“書(shū)店是2014年創(chuàng)立的，我們的理念是‘背靠自然、面向城市’，把書(shū)店作為連接城市和大自然的橋梁。”宋寶茹之前從事建筑相關(guān)工作，因?yàn)橄矚g自然，在與孩子一起探索自然的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了博物教育的價(jià)值，便從薦書(shū)開(kāi)始，一步步打造出這家書(shū)店。她認(rèn)為：“向大自然學(xué)習(xí)這件事，是人類(lèi)的一門(mén)必修課。甚至說(shuō)，科技越發(fā)展，我們?cè)叫枰匀弧?rdquo;
憑借在博物領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)深耕，自在博物書(shū)店連續(xù)兩年榮獲“北京特色書(shū)店”稱(chēng)號(hào)，并在去年被評(píng)為“北京市示范書(shū)店”，更成為社交媒體上大家口口相傳的“網(wǎng)紅打卡地”。
目前，自在博物書(shū)店在阜成門(mén)和五道口有兩家店，第三家店即將落戶(hù)何各莊地區(qū)。宋寶茹透露：“新店是一個(gè)健康生活方式的全場(chǎng)景體驗(yàn)店。店里有很多黑科技，比如環(huán)保書(shū)柜、智能護(hù)眼的閱讀燈光、符合人體工學(xué)的閱讀桌椅等，在智能化及健康空間方面是一個(gè)突破。加之書(shū)店一貫的自然風(fēng)格的環(huán)境、活動(dòng)及產(chǎn)品，應(yīng)該是一個(gè)值得期待的地方。”(記者 李俐)
