游客在石椅羌寨體驗羌族進寨儀式
□ 記者 唐舒琪 唐云峰 文/圖
夏季的北川，處處涌動著農(nóng)文旅融合發(fā)展的蓬勃生機——
石椅羌寨，游客們沉浸式體驗古老的羌族進寨儀式；北川大禹陳列館內(nèi)，全息投影、AR交互等20余項前沿數(shù)字技術(shù)讓大禹的故事“活”了起來；北川大熊貓動植物園內(nèi)，憨態(tài)可掬的大熊貓與獨具特色的羌族文化元素相映成趣，吸引著眾多親子家庭前來打卡體驗……
這些生動場景，正是北川深入貫徹落實市委八屆十次全會精神，以“五大工程”推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的真實寫照。
7月31日10時許，在北川大熊貓動植物園內(nèi)，不少游客正帶著孩子逛園。“媽媽，大熊貓正在吃竹子呢，它的牙齒好鋒利呀。”綿陽游客陳女士正認真為孩子科普，“大熊貓是我們的國寶，它們最愛吃的就是竹子了。你看它們黑白相間的毛發(fā)，圓滾滾的身子，多可愛呀。這里的大熊貓都生活在模擬自然的環(huán)境中，你可以仔細觀察一下它的生活習(xí)慣。”
“這段時間氣溫高，園內(nèi)新增的遮陽傘既有熊貓的可愛造型，又與自然環(huán)境相得益彰，這些細節(jié)設(shè)計美觀且實用。”北川文廣旅局局長熊英仔細檢查完園內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施和大熊貓生活環(huán)境后向記者介紹，“新增這些內(nèi)容一方面是為了切實解決游客游覽觀光的迫切需求，進一步提升游園的舒適度；另一方面，也是將園區(qū)作為文化展示的載體，讓大熊貓文化與羌族文化元素自然地融入園區(qū)的環(huán)境，讓游客在休憩的同時，也能沉浸式地感受獨特的文化氛圍。”
據(jù)熊英介紹，作為綿陽精品旅游線路的重要節(jié)點，北川充分發(fā)揮禹羌文化、感恩文化和大熊貓IP等資源優(yōu)勢，通過實施產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)品培優(yōu)、服務(wù)提升、人才引育、品牌營銷“五大工程”，推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。
目前，北川已構(gòu)建“一核兩園三線多點”全域旅游格局，打造20余條精品路線，形成四季皆宜的旅游產(chǎn)品體系。數(shù)據(jù)顯示，2024年北川接待游客1340萬人次，旅游收入突破115億元；2025年上半年接待游客705萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入62億元，同比分別增長9.6%和20%，成功入選“全國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購娍h”。
那么，如何提升景區(qū)景點的軟硬件服務(wù)和品牌影響力？
熊英表示，提升服務(wù)品質(zhì)方面，北川多管齊下。硬件上，實施“強基煥新”行動，加快茂三高速建設(shè)，改造通景公路，新增5條旅游專線，并在所有A級景區(qū)配備母嬰室、無障礙通道等便民設(shè)施；軟件上，制定《北川民宿服務(wù)規(guī)范》，推出既能做向?qū)в帜苤v文化的“羌式管家”，培養(yǎng)專業(yè)講解員30余名，并建立“15分鐘投訴響應(yīng)”機制，游客反饋的問題當(dāng)天就能得到處理；同時，創(chuàng)新推出“安逸消費一卡通”，推動景區(qū)向綜合旅游目的地轉(zhuǎn)型。
品牌建設(shè)方面，北川打出“組合拳”。一是做響活動品牌，高質(zhì)量舉辦海峽兩岸大禹文化交流活動，將“羌年”打造為“禹羌文化國際藝術(shù)節(jié)”，舉辦大熊貓文旅消費季和低空旅游消費季，進一步擦亮禹羌文化、感恩文化和大熊貓文旅品牌；二是創(chuàng)新宣傳方式，建強宣傳推廣平臺，深化與各類媒體的合作，推出“跟著微短劇去旅游”“非遺里的北川”系列短視頻，進一步提升知名度和美譽度；三是深化區(qū)域合作，市場化開展文旅資源推介、產(chǎn)品推銷等活動，加強與成渝地區(qū)、浙江、山東等地的深度對接，推動資源互推、客源互送，讓更多人“在世界行走，為北川停留”。
編輯：李志
