近日，某知名票務網站發(fā)布《2025春節(jié)旅游市場預測報告》，其中顯示，“年味游”成為2025春節(jié)國內游游客的不二之選。春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地熱度飆升。（見1月20日《人民日報》海外版）
“年味游”的日漸興起，順應了游客的多元化、個性化旅游體驗需求。特別是2024年12月4日，中國申報的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，春節(jié)的文化價值得到了國際社會的廣泛認可，也為“年味游”的熱度添了一把火，這個農歷新年，更有不同意義。
盤活各地的年味兒，并賦予其新的時代內涵，這是游客的共同期待。一來，需要進一步推動文化和旅游深度融合，深挖傳統(tǒng)春節(jié)的文化內涵，讓“年味游”中的旅游產品能夠體現(xiàn)更濃厚的年俗文化和更有溫度的人情味。
其次，要體現(xiàn)時下流行元素——儀式感。儀式是年味兒的載體，各地不妨圍繞“文旅惠民”等主題，組織實施豐富多彩的文旅消費活動，讓游客參與到各類傳統(tǒng)儀式、習俗和技藝中，通過體驗更多具有地方特色的“年味游”產品，感受當?shù)氐娘L土人情和歷史文化脈搏。
此外，還要對市場新興元素和創(chuàng)新思維保持開放姿態(tài)。以當下時興的青年擔綱家庭“過年主理人”為例，不少年輕人熱衷張羅“家庭春節(jié)聯(lián)歡晚會”，有的舉家租住民宿排演節(jié)目，有的年輕父母帶著孩子們說相聲、演“變臉”。在此背景下，一般的家庭場景已經很難適應這類新的消費需求，需要市場提供新的選擇和體驗。為此，有的地方開辟了漢服專區(qū)、有的商家開發(fā)了新年專屬家庭版“劇本殺”劇情，還有的商家在服裝、道具等方面大量備貨、滿足市場供給。正如湖南長沙一家頗具“年味”的料理店，設有青年打卡區(qū)、許愿池，搭配創(chuàng)意春聯(lián)和燈籠，用現(xiàn)代方式去解讀和傳播傳統(tǒng)文化，讓年味兒在線上線下年輕人群體中“拉滿”，這給很多商家?guī)韱⑹?，在流行元素下?ldquo;商業(yè)+春節(jié)”可以有很多玩法。
市場對“年味游”是最敏感的，也是最有創(chuàng)新精神的。各地“年味游”要對市場變化保持高度敏感，并幫助市場主體完善相應環(huán)節(jié)，做好柔性監(jiān)管。今年浙江兩會上，代表們就“奔縣游”展開熱議。正如有代表委員說：“一些縣城的‘出圈’多少帶點預料之外的‘偶然’，但一地文旅事業(yè)的長期發(fā)展必須依靠主動自覺的系統(tǒng)謀劃、久久為功。”好的文旅目的地除了要有文旅消費配套、優(yōu)質的公共服務體系，還應打造特色IP。
當“年味游”成新寵，各地如何接住這“潑天富貴”、能否借勢出圈為網紅城市，無疑也是一場富有樂趣的大考。（丁慎毅）
編輯：郭成
