當(dāng)“周末遛娃去哪”成為家庭的共同考題時(shí)，“沉浸式遛娃”正逐漸形成商業(yè)消費(fèi)新主題，也成為消費(fèi)新場(chǎng)景的“引流器”，“1＋N”的家長(zhǎng)陪同效應(yīng)不斷釋放，助推親子經(jīng)濟(jì)加速成勢(shì)。
為更好地抓住“親子經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的機(jī)遇，涪城區(qū)聚焦消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容行動(dòng)，以“資源整合—場(chǎng)景創(chuàng)新—機(jī)制協(xié)同”為核心路徑，整合農(nóng)業(yè)生態(tài)與城市商業(yè)資源，從田園農(nóng)事體驗(yàn)到城市科技互動(dòng)，從非遺文化傳承到商業(yè)綜合體運(yùn)營(yíng)，打造親子經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，讓親子經(jīng)濟(jì)成為釋放消費(fèi)潛力的新增長(zhǎng)點(diǎn)，為區(qū)域消費(fèi)升級(jí)與鄉(xiāng)村振興注入可持續(xù)動(dòng)能。
在鄉(xiāng)村端，打造“千鶴桑田”“湖光山色”“蔬香綠野”三大農(nóng)業(yè)園區(qū)，將蠶桑、稻漁、蘆筍等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為親子體驗(yàn)場(chǎng)景，推出蠶桑研學(xué)、稻田捉魚(yú)等特色農(nóng)事體驗(yàn)，累計(jì)接待游客130余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合消費(fèi)9000余萬(wàn)元。
在城市端，推動(dòng)百盛、王府井、萬(wàn)達(dá)等城市綜合體向親子消費(fèi)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新“啦啦操賽事”“室內(nèi)趕海體驗(yàn)”“AR尋寶游戲”等親子業(yè)態(tài)，激發(fā)家庭客群消費(fèi)潛力。
結(jié)合采摘活動(dòng)，春季舉辦“油菜花節(jié)”“桑葚采摘節(jié)”等，秋季開(kāi)展“稻香豐收節(jié)”“打谷子比賽”等，配套研發(fā)蘆筍宴等10余種美食，開(kāi)發(fā)桑葉茶、蝦田香米等40余種商品，形成“一季一主題”的體驗(yàn)矩陣。
拼圖親子體驗(yàn)
資源融合賦能 打造“消費(fèi)矩陣”
今年端午遇上童趣“六一”，涪城區(qū)商圈不斷上新，從粽葉飄香到親子互動(dòng)，再到非遺手作，多場(chǎng)“好戲”輪番登場(chǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)迸發(fā)出傳統(tǒng)民俗與親子經(jīng)濟(jì)交織的全新活力。
在凱德廣場(chǎng)，不僅有夏日戲劇節(jié)，每日三場(chǎng)經(jīng)典故事全新演繹，還有頑皮派對(duì)親子游園，玩游戲集章兌禮等親子活動(dòng)；王府井也推出端午奇妙游，包含星爵舞蹈、國(guó)風(fēng)樂(lè)器表演、樂(lè)酷街舞表演等。
親子經(jīng)濟(jì)熱力十足，成為商圈“引流器”。對(duì)此，各大商圈不斷調(diào)整業(yè)態(tài)布局、打造多元化新場(chǎng)景，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，滿(mǎn)足了家長(zhǎng)和孩子的需求，有效促進(jìn)了商圈經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。
無(wú)獨(dú)有偶。涪城萬(wàn)達(dá)通過(guò)“幼兒啦啦操比賽”，進(jìn)一步引流激發(fā)消費(fèi)新活力。
“我們聯(lián)合綿陽(yáng)市健美操協(xié)會(huì)打造‘幼兒啦啦操比賽’IP，連續(xù)4年落地涪城萬(wàn)達(dá)，通過(guò)賽事吸引幼兒園、親子家庭參與，并聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)商戶(hù)發(fā)放折扣券，形成‘觀(guān)賽+消費(fèi)’閉環(huán)。”涪城萬(wàn)達(dá)負(fù)責(zé)人表示，該活動(dòng)覆蓋40余家幼兒園、2000余組親子家庭到場(chǎng)，單日引流到店超6000人次，帶動(dòng)周邊餐飲、娛樂(lè)業(yè)態(tài)銷(xiāo)售增長(zhǎng)超30%。
舉辦有互動(dòng)性、有人氣的親子活動(dòng)，也充分印證了“遛娃經(jīng)濟(jì)”已成為消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。正是對(duì)這種需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，涪城區(qū)整合農(nóng)業(yè)生態(tài)與城市商業(yè)資源，打造消費(fèi)矩陣。
在鄉(xiāng)村端，打造“千鶴桑田”“湖光山色”“蔬香綠野”三大農(nóng)業(yè)園區(qū)，將蠶桑、稻漁、蘆筍等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為親子體驗(yàn)場(chǎng)景，推出蠶桑研學(xué)、稻田捉魚(yú)等特色農(nóng)事體驗(yàn)，累計(jì)接待游客130余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合消費(fèi)9000余萬(wàn)元。
在城市端，推動(dòng)百盛、王府井、萬(wàn)達(dá)等城市綜合體向親子消費(fèi)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新“啦啦操賽事”“室內(nèi)趕海體驗(yàn)”“AR尋寶游戲”等親子業(yè)態(tài)，激發(fā)家庭群體消費(fèi)潛力。
126文化創(chuàng)意園親子活動(dòng)
場(chǎng)景創(chuàng)新升級(jí) 解鎖消費(fèi)新體驗(yàn)
豐谷枇杷甜，興隆四季美。5月10日，涪城區(qū)豐谷鎮(zhèn)第三屆枇杷采摘季盛大開(kāi)幕，吸引眾多親子家庭前來(lái)，在金黃的枇杷林間，共同感受田園采摘樂(lè)趣。
“帶孩子來(lái)參加采摘節(jié)，既能讓他親近自然，又能品嘗新鮮水果，這種體驗(yàn)很難得。”游客張女士滿(mǎn)臉笑容地表示，通過(guò)探索枇杷的成長(zhǎng)奧秘，感受“從土地到餐桌”的田園之趣，也給孩子悄然播下知農(nóng)愛(ài)農(nóng)的種子。
結(jié)合采摘活動(dòng)，既滿(mǎn)足親子家庭多重游玩需求，也帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)。據(jù)了解，涪城區(qū)豐谷鎮(zhèn)興隆溝村枇杷種植面積達(dá)1600余畝，年產(chǎn)突破100余萬(wàn)公斤，通過(guò)舉辦采摘節(jié)等活動(dòng)，帶動(dòng)200余農(nóng)戶(hù)增收致富。
深耕細(xì)分市場(chǎng)，打開(kāi)親子經(jīng)濟(jì)的N種新玩法。涪城區(qū)打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，解鎖消費(fèi)新體驗(yàn)——
在季節(jié)場(chǎng)景方面，春季舉辦“油菜花節(jié)”“桑葚采摘節(jié)”等，秋季開(kāi)展“稻香豐收節(jié)”“打谷子比賽”等，配套研發(fā)蘆筍宴等10余種美食，開(kāi)發(fā)桑葉茶、蝦田香米等40余種商品，形成“一季一主題”的體驗(yàn)矩陣。
在科技場(chǎng)景方面，青義鎮(zhèn)鴻儒·鄉(xiāng)里設(shè)置機(jī)器人咖啡廳等科技體驗(yàn)點(diǎn)，吸引親子家庭感受田園風(fēng)光與現(xiàn)代科技交融。
在非遺場(chǎng)景方面，將非遺與農(nóng)耕深度融合，設(shè)立“非遺工坊”互動(dòng)區(qū)，開(kāi)展“鑫田糧藝”種子畫(huà)、“炳林毛筆”制作等傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)項(xiàng)目。
同時(shí)，126文化創(chuàng)意園區(qū)推出“夜間探洞”“奇洞尋寶”等時(shí)段差異化親子活動(dòng)，填補(bǔ)非高峰消費(fèi)空白……
從“陪伴經(jīng)濟(jì)”的深度挖掘，到多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合，再到全方位營(yíng)銷(xiāo)策略打造，涪城區(qū)通過(guò)煥新場(chǎng)景體驗(yàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的品質(zhì)消費(fèi)需求，提升消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步提升消費(fèi)黏性。
機(jī)制協(xié)同發(fā)力 激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能
走進(jìn)位于涪城區(qū)城郊街道的蘑爾小森林，人流絡(luò)繹不絕，室內(nèi)游玩館、室外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園、萌寵樂(lè)園、潮玩街道一應(yīng)俱全。
“通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)獲客，線(xiàn)下通過(guò)分齡化設(shè)計(jì)，打造飛越叢林、萌寵互動(dòng)、夜間探險(xiǎn)等活動(dòng)，增強(qiáng)差異化吸引力。”蘑爾小森林負(fù)責(zé)人表示，線(xiàn)上通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)，曝光量達(dá)200萬(wàn)次，曝光成交轉(zhuǎn)化率為1.8%—2.9%。目前，共接待6萬(wàn)人次，營(yíng)收超100萬(wàn)元。
從流量入口到長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，蘑爾小森林線(xiàn)上通過(guò)抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)布親子活動(dòng)攻略、推出線(xiàn)上專(zhuān)屬福利強(qiáng)化引流，線(xiàn)下建立會(huì)員積分體系及定向社群運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“流量—轉(zhuǎn)化—復(fù)購(gòu)”閉環(huán)。
為合力促進(jìn)親子消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展，涪城區(qū)構(gòu)建起“政策引導(dǎo)+市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)+社群參與”的協(xié)同機(jī)制。
其中，政策層面，出臺(tái)“產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“農(nóng)業(yè)主題公園高質(zhì)量融合發(fā)展”等政策，對(duì)新評(píng)定國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)給予最高200萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)，補(bǔ)貼農(nóng)旅融合等項(xiàng)目21個(gè)、金額389.4萬(wàn)元。
市場(chǎng)層面，創(chuàng)新“部門(mén)聯(lián)動(dòng)、鎮(zhèn)村主導(dǎo)、市場(chǎng)主體參與”的三級(jí)運(yùn)營(yíng)管理模式，引導(dǎo)市場(chǎng)主體參與公園項(xiàng)目建設(shè)管理，累計(jì)吸引本色田園、恒奧農(nóng)業(yè)等6家市級(jí)以上龍頭企業(yè)，樂(lè)途文化、邁清文化等20余家社會(huì)主體，八零農(nóng)莊等25家合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)新型經(jīng)營(yíng)主體。
聚資源、創(chuàng)場(chǎng)景、優(yōu)機(jī)制，帶動(dòng)親子消費(fèi)“新新”向榮。如今，在涪城區(qū)，逐漸豐富多樣的消費(fèi)場(chǎng)景，越來(lái)越精細(xì)化、高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，帶動(dòng)著家庭親子消費(fèi)升溫，引領(lǐng)新消費(fèi)潮流，讓親子經(jīng)濟(jì)成為釋放消費(fèi)潛力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。（記者 尹秦/文 涪城融媒供圖）
編輯：郭成
